Was glauben Sie, wie Menschen neue Marken entdecken und eine Vorliebe für sie entwickeln?
Die meisten Menschen entdecken Marken auf zwei Wegen. Die erste ist zufällig durch die Präsenz in sozialen Medien, traditioneller Werbung und anderen Werbeplattformen. Dies erfordert kreative Werbung, überzeugende Bilder, Töne und Inhalte. Der zweite Weg, wie Menschen eine Marke entdecken, ist durch aktive Suche. Dies geschieht typischerweise, wenn sie nach etwas suchen, das ein Problem löst, oder wenn sie bereits ein Produkt im Sinn haben, aber nicht mit den verschiedenen Marken auf dem Markt vertraut sind. Branding-Strategien für diesen Ansatz beinhalten die Produktpositionierung und -differenzierung, die Schaffung eines Markenimages und die Verwendung von SEO-Techniken, damit das Produkt bei aktiven Suchanfragen im Web zuerst auftaucht.
